2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，各廠商紛紛推陳出新，以期能夠更大份額地占領(lǐng)市場(chǎng)。其中，佳能于9月3日發(fā)布了影像級(jí)噴墨照片打印機(jī) 騰彩PIXMA PRO-1，而愛(ài)普生則是在9月12日進(jìn)行了墨倉(cāng)式打印機(jī)的新品發(fā)布會(huì)。在品牌關(guān)注榜上，愛(ài)普生進(jìn)一步鞏固了自己與其他品牌之間的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以46.7% 的關(guān)注比例名列榜首，佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。
報(bào)告要點(diǎn)
•品牌關(guān)注格局：愛(ài)普生以46.7%的關(guān)注比例占據(jù)品牌關(guān)注榜榜首，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大；佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。
•產(chǎn)品關(guān)注格局：產(chǎn)品榜上，愛(ài)普生 R230以12.8%的關(guān)注比例排名產(chǎn)品榜的榜首，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品；愛(ài)普生有5款產(chǎn)品上榜，佳能和惠普分別有4款和1款產(chǎn)品進(jìn)入前十。
•參數(shù)特征分析：照片類(lèi)型的產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注；四色墨盒的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，關(guān)注比例為54.3%；分體式墨盒的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲；最大打印幅面為A4的產(chǎn)品受青睞；1001-2000元的產(chǎn)品最受用戶(hù)關(guān)注，市場(chǎng)關(guān)注比例為36.8%。
•案例分析-愛(ài)普生：2012年7-9月，愛(ài)普生的品牌走勢(shì)持續(xù)上漲，9月份關(guān)注比例已突破五成，達(dá)到51.0%；1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品最受愛(ài)普生用戶(hù)的歡迎，關(guān)注比例達(dá)32.8%。
一、品牌關(guān)注格局
•愛(ài)普生、佳能和惠普三分天下
2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生、佳能和惠普累計(jì)占據(jù)了99.8%的市場(chǎng)關(guān)注份額。其中，最受市場(chǎng)關(guān)注的品牌是愛(ài)普生，它以 46.7%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜。排在第二的是佳能，關(guān)注比例為34.5%?；萜盏年P(guān)注比例為18.6%，排在榜單的第三位。
•愛(ài)普生領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大
品牌關(guān)注榜上，愛(ài)普生依然保持領(lǐng)先，且關(guān)注比例相比上季度上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。而第二名佳能的關(guān)注比例則是下滑了1.0個(gè)百分點(diǎn)，它與第一名愛(ài)普生的差距從上季度的8.5%擴(kuò)大至本季度的12.2%?；萜盏年P(guān)注比例也有所下滑，為18.6%。
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品排名
•愛(ài)普生 R230優(yōu)勢(shì)明顯
2012年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中，愛(ài)普生 R230奪得產(chǎn)品榜的冠軍，關(guān)注比例達(dá)12.8%，領(lǐng)先第二名5.7個(gè)百分點(diǎn)。佳能旗下的2款產(chǎn)品緊隨其后，分別是佳能 iP2780和佳能 iP1180，它們的市場(chǎng)關(guān)注比例分別為7.1%和6.6%?；萜掌煜碌腍P 1000排在第四位，關(guān)注比例為5.6%。
•愛(ài)普生5款產(chǎn)品入榜
從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，愛(ài)普生有5款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。佳能排在第二，產(chǎn)品數(shù)量為4款。剩下的1款產(chǎn)品來(lái)自于惠普。
從產(chǎn)品的類(lèi)型來(lái)看，定位為照片類(lèi)型的產(chǎn)品占據(jù)了榜單前10位中的6個(gè)席位，且包攬了前三名，可見(jiàn)照片類(lèi)型的產(chǎn)品較受?chē)娔蛴C(jī)用戶(hù)的關(guān)注。
(二) 產(chǎn)品定位
•照片類(lèi)型的產(chǎn)品最受用戶(hù)青睞
2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，市場(chǎng)定位為照片類(lèi)型的產(chǎn)品最受市場(chǎng)用戶(hù)的關(guān)注，它占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例為 54.8%，且比上季度提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)。家用和商用類(lèi)型的產(chǎn)品關(guān)注比例均較上季度有所下滑，關(guān)注比例分別為36.9%和22.6%。
(三) 墨盒數(shù)量
•四色墨盒占據(jù)一半以上關(guān)注
在墨盒數(shù)量方面，四色墨盒的產(chǎn)品擁有著超過(guò)五成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)54.3%。排在第二的是六色墨盒，市場(chǎng)關(guān)注比例為27.1%。五色墨盒和八色墨盒分列其后，關(guān)注比例分別為12.4%和3.4%。
(四) 墨盒類(lèi)型
•分體式墨盒關(guān)注比例上漲
2012年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，分體式墨盒依舊為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到了67.6%，相比上季度上漲了4.1個(gè)百分點(diǎn)。而一體式墨盒的市場(chǎng)關(guān)注份額則是有所下滑，市場(chǎng)關(guān)注比例為32.4%。
(五) 打印幅面
•A4打印幅面關(guān)注比例最高
由于日常文件用紙多為A4大小，所以最大打印幅面為A4類(lèi)型的產(chǎn)品最受用戶(hù)的青睞，2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，A4類(lèi)型的產(chǎn)品占 據(jù)了七成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到75.9%。排在第二的是A3+打印幅面的產(chǎn)品，關(guān)注比例為22.3%。最大打印幅面為A3和A6的產(chǎn)品應(yīng)用尚 不廣泛，市場(chǎng)關(guān)注比例僅有1.3%和0.5%。
(六) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)
•1001-2000元產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注
2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，1001-2000元的產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注，關(guān)注比例為36.8%，比上季度提高了4.4個(gè)百分點(diǎn)。而 低價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例則是有了明顯下滑，其中500元以下和500-1000元的產(chǎn)品關(guān)注比例比上季度分別下滑了2.7和1.8個(gè)百分點(diǎn)。
三、案例分析-愛(ài)普生
(一) 品牌走勢(shì)
•愛(ài)普生走勢(shì)持續(xù)上漲
2012年9月12日，愛(ài)普生在北京舉行2012年打印機(jī)新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了10余款打印機(jī)新品，其中，愛(ài)普生新一代墨倉(cāng)式噴墨打印機(jī)是本 次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。愛(ài)普生自去年開(kāi)始推出墨倉(cāng)式打印機(jī)之后，就受到了市場(chǎng)上的廣泛關(guān)注。隨著新品的不斷入市，愛(ài)普生的品牌走勢(shì)也是逐漸走高。
2012年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生的整體關(guān)注比例走勢(shì)持續(xù)上漲。其中9月份它的品牌關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)五成，達(dá)到51.0%，比7月份上漲了7.0個(gè)百分點(diǎn)。
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡
2012年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生共有31款市售產(chǎn)品，且在不同價(jià)格段方面的產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡。其中，2000-5000 元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量較多，為7款，5000元以上的產(chǎn)品數(shù)量為6款。500元及以下、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元價(jià) 格段的產(chǎn)品數(shù)量均在4-5款左右。
•1001-1500元的產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注
從關(guān)注比例來(lái)看，1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品最受用戶(hù)的關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)32.8%。其次是1501-2000元的產(chǎn)品，關(guān)注比例為19.0%。雖然2000元以上的產(chǎn)品售價(jià)較為高昂，但仍受到了不少用戶(hù)的關(guān)注，其累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了22.4%。
