AR技術(shù)可以在包裝上添加虛擬的數(shù)字信息，這有可能對(duì)產(chǎn)品包裝帶來革命性的變化。到底AR對(duì)于包裝行業(yè)來說是一個(gè)太遙遠(yuǎn)的魔術(shù)，還是一個(gè)即將影響消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)變革？

隨著大部分普通人都擁有一部具有強(qiáng)大運(yùn)算能力的智能手機(jī)，產(chǎn)品包裝行業(yè)可能會(huì)隨之發(fā)生數(shù)字革命。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以將互動(dòng)的數(shù)字信息疊加到包裝上，只需用移動(dòng)設(shè)備一掃就可以看到3D立體的想象躍然紙上。

盡管如此，圍繞著AR技術(shù)在包裝行業(yè)的應(yīng)用潛力和前景依然有諸多疑問。二維碼是一種和AR完全不同的技術(shù)，雖然概念上類似。二維碼對(duì)于消費(fèi)者來說有不同的反饋。很多人不僅擔(dān)心AR只是一個(gè)小魔術(shù)，而且認(rèn)為AR技術(shù)完全依賴移動(dòng)設(shè)備區(qū)觀看會(huì)大大降低吸引力。

從VR衍生的AR

AR技術(shù)是受VR技術(shù)的啟發(fā)而誕生的，最早可以追溯到波音公司的飛機(jī)制造設(shè)計(jì)中。它的原理非常簡(jiǎn)單：在產(chǎn)品上放置一個(gè)標(biāo)記，然后用手機(jī)或平板這樣的移動(dòng)設(shè)備上的攝像頭掃描，就可以識(shí)別出這個(gè)標(biāo)記。

AR技術(shù)受VR技術(shù)啟發(fā)誕生，最早是由波音公司在飛機(jī)制造中實(shí)際應(yīng)用。

麗茲城市大學(xué)的法拉第零售研究中心是專業(yè)的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，一直研究如何將消費(fèi)者零售、產(chǎn)品與包裝，用其15年的研究經(jīng)驗(yàn)為國際品牌提供科技趨勢(shì)建議。

法拉第零售研究中心的廣告主任安德魯認(rèn)為：不要把AR和二維碼混為一談，因?yàn)槎呤墙厝徊煌募夹g(shù)。AR需要一個(gè)圖像標(biāo)識(shí)來觸發(fā)數(shù)字動(dòng)畫，可以讓人們看到周圍環(huán)境相關(guān)的數(shù)字信息。

雖然AR技術(shù)已經(jīng)存在好多年了，但是一直沒能有切實(shí)可行的落地方案。安德魯認(rèn)為，實(shí)時(shí)的生成3D圖形圖像需要極高的運(yùn)算速度，最新的手機(jī)性能已經(jīng)足夠可以進(jìn)行處理。

在超市貨架上的AR

AR技術(shù)已經(jīng)開始在超市的貨架上應(yīng)用了，很多產(chǎn)品都在廣告宣傳活動(dòng)中采用AR技術(shù)。運(yùn)動(dòng)飲料紅牛在其“肯定列表”宣傳互動(dòng)中采用了AR技術(shù)，顧客可以用Aurasma應(yīng)用打開音樂家獨(dú)一無二的表演。很多公司，比如摩艾客，都看到了這方面的巨大商機(jī)，趁機(jī)推出了AR廣告定制服務(wù)，可以為各品牌在廣告宣傳活動(dòng)中嵌入極具互動(dòng)性的AR元素。

雖然AR技術(shù)存在很長(zhǎng)時(shí)間，但是一直沒有找到實(shí)際應(yīng)用的切入點(diǎn)。

另外一個(gè)知名度的AR廣告宣傳活動(dòng)出自家具零售企業(yè)宜家。宜家通過AR技術(shù)將其產(chǎn)品目錄數(shù)字化。用戶可以看到家具的3D形象，然后放置在家里的任何地方，看是否合適。這個(gè)AR應(yīng)用可以從蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)下載，受到了客戶的廣泛歡迎。

也許是認(rèn)為公眾對(duì)于使用手機(jī)AR應(yīng)用的接受度不斷提高，IBM開發(fā)了一個(gè)AR購物助手，可以讓消費(fèi)者用手機(jī)指向貨架，自動(dòng)識(shí)別出貨架上的商品并展示出商品的詳細(xì)信息。英國會(huì)成為世界上第一個(gè)部署這種應(yīng)用的國家，這會(huì)對(duì)消費(fèi)者購物帶來巨大變革。

這套AR系統(tǒng)在產(chǎn)品包裝上放有一個(gè)標(biāo)識(shí)，然后識(shí)別出來，從云端數(shù)據(jù)庫調(diào)取信息展現(xiàn)出產(chǎn)品相關(guān)信息。用戶可以在他們的手機(jī)上看到更多精確數(shù)據(jù)，比如營(yíng)養(yǎng)元素、價(jià)格等。這些信息會(huì)倒逼產(chǎn)品包裝進(jìn)行改變，就像企業(yè)被法律要求在產(chǎn)品包裝上必須列出相關(guān)信息一樣。

隨著歐盟的監(jiān)管加強(qiáng)，在產(chǎn)品包裝上必須印刷的法定信息量越來越多。促銷只是AR技術(shù)的第二用途，主要用途將會(huì)是展現(xiàn)難以展示的法定信息。

消費(fèi)者接受度問題

消費(fèi)者可以通過AR看到商品上更多的詳細(xì)信息，比如營(yíng)養(yǎng)元素列表等。

毫無疑問，AR技術(shù)在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域具有非常大的潛力和前景，但是依然存在著消費(fèi)者是否會(huì)接受的問題，因?yàn)槭褂眠^程中要用手機(jī)下載App并掃描。掃描產(chǎn)品包裝、載入數(shù)字虛擬圖像、進(jìn)行互動(dòng)，這些對(duì)于消費(fèi)者來說有些繁瑣，操作步驟稍多。

安德魯提出：我的想法與其他人不一樣，我認(rèn)為現(xiàn)在的數(shù)字一代完全依靠手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備。英國是目前歐盟地區(qū)智能手機(jī)最飽和的國家之一，人們每天都會(huì)通過手機(jī)訪問社交網(wǎng)絡(luò)。不過，人們會(huì)用手機(jī)AR應(yīng)用去購物是不是還有點(diǎn)遠(yuǎn)呢？最新的研究發(fā)現(xiàn)，人們很愿意在快閃店里用手機(jī)掃描想要購買的商品，然后快遞到家，也許這表明人們是愿意進(jìn)行AR購物的。

如果AR被消費(fèi)者這樣廣泛使用，那么在未來的超市購物中就會(huì)呈現(xiàn)出完全的互動(dòng)體驗(yàn)：豐富的產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息，同類產(chǎn)品價(jià)格比較，貨架陳列上的廣告促銷信息。季節(jié)性的促銷活動(dòng)可以死完全沉浸式的，比如一個(gè)復(fù)活節(jié)兔子引導(dǎo)兒童到店里的巧克力蛋貨架。

谷歌的AR眼鏡，作為一款頭顯設(shè)備，可以讓用戶在眼前直接看到各種數(shù)字信息。隨著隱形眼鏡的發(fā)展進(jìn)步，有可能也加上AR技術(shù)，用戶體驗(yàn)會(huì)比谷歌眼鏡更好。

那么，除了作為促銷用的小魔術(shù)，AR能否在包裝行業(yè)普及呢？安德魯認(rèn)為，AR融合了虛擬和現(xiàn)實(shí)世界，這個(gè)技術(shù)會(huì)不斷演進(jìn)并在用戶體驗(yàn)方面增加價(jià)值。

 

原文作者：LIAM STOKER

原文地址：http://www.packaging-gateway.com/features/featureis-augmented-reality-the-future-of-packaging/

譯者：安福雙，AR行業(yè)分析師，摩艾客（AR玩具領(lǐng)導(dǎo)者）市場(chǎng)總監(jiān)，微信號(hào)15361450490歡迎交流探討。